Reddit Bakal Wajibkan Login Imbas Rujukan Pencarian Google Anjlok karena AI Mode

Era Reddit yang bisa dijelajahi bebas tanpa akun tampaknya segera berakhir. CEO Steve Huffman mengumumkan dalam pemaparan kinerja kuartal III pada Kamis (29/10/2026) bahwa Reddit berencana menjadikan login sebagai cara default menggunakan platformnya. Uji coba pengalaman "khusus pengguna login" akan dimulai kuartal ini di pasar-pasar terpilih di luar Amerika Serikat.

Pemicunya jelas: fitur AI Mode dan AI Overviews Google yang menjawab pertanyaan pengguna langsung di halaman hasil pencarian, sehingga orang tidak perlu lagi mengklik tautan Reddit. Akibatnya, rujukan pencarian ke Reddit anjlok lebih dari 1 juta per minggu selama Oktober 2026. "AI mode does not drive traffic, not for us and not to anybody," kata Huffman blak-blakan.

Dampaknya terasa di angka pengguna. Daily active uniques di AS turun menjadi 50,7 juta dari 53,2 juta pada kuartal sebelumnya, dan Reddit memperingatkan jumlah pengguna aktif harian global berpotensi turun dua digit rendah pada kuartal IV. Saham Reddit anjlok 18 persen dalam perdagangan setelah jam bursa.

Namun dari sisi keuangan, perusahaan masih tampil kuat. Pendapatan kuartal III naik 53 persen menjadi US$895 juta — di atas estimasi analis — dengan laba bersih US$283 juta. Pengguna yang sudah login, terutama lewat aplikasi, kini menyumbang lebih dari 80 persen monetisasi perusahaan.

Selain menyelamatkan trafik, kebijakan login juga menjadi senjata melawan scraping data. Reddit saat ini tengah menggugat Anthropic, Perplexity, dan tiga perusahaan pengambil data lain yang dituding mengeruk konten platform tanpa izin. Perusahaan juga menyiapkan ulang mode incognito-nya.

Langkah Reddit ini menandai pergeseran besar internet terbuka: ketika mesin pencari AI menjawab semuanya di tempat, situs-situs komunitas terpaksa membangun tembok agar tetap hidup. Pertanyaannya, apakah pengguna setia Reddit akan ikut masuk — atau justru pergi.